品牌和建筑

由费德里科·加西亚·巴尔巴

在世界博览会在纽约的IBM馆内部. 沙里宁Eeero和查尔斯·埃姆斯, 1964

资本主义的最新发展作出了架构整合为那些公司的营销工作和城市，在这个星球上，试图扩大其形象的主要部分. 支持建立全球品牌的广泛努力，准确地确定他的身体语言和视觉. 该架构已经很好地融入的类别努力之一 品牌推广.

设计瓦伦蒂娜的Olivetti打字机. 埃托雷Sottsas, 1969

这是在上半年的20世纪，当工业生产的商品品牌，代表的产生是联想. 在许多国家，, 但主要是在北美, 知觉潜力的品牌作为无形资产有关的产品或服务的品质承诺，随着时间的推移保持. 品牌是必不可少的消费在当代社会中的经验. 但与该品牌相关的产品和服务是建立在各种各样的平台, 视觉的, 叙述和, 也是建筑.

品牌Olivetti公司的情况下有必要了解建筑之间的关联, 品牌和广告. Adriano Olivetti公司的一个特殊的人，会在他的生活的许多方面. 作为编辑他们的各种努力, 作家, 商人和政客将带领他是文艺复兴时期的意大利现代工业中不可或缺的一部分. 此皮埃蒙特, 强烈关心的社会和共产主义思想, 红衣主教出版一本书，了解他的思想“社会的政治秩序“. 出版 1945, 在各方面表达自己的信念，对需要改善工人阶级的生活条件, 来的状态，在该中心的政治组织应该是社会提出了一个完整的重新定义, 理解作为一个领土单位的地区精确的轮廓geográficos.

间接, 其广泛而多样的担忧导致这种 企业家 意大利来实现他们的城市市长, 伊夫雷亚, 都灵附近的一个小镇; 所以, 随后赢得了意大利共和国参议员记录. 和伊夫雷亚, 会导致早期 50, 结构 城市规划Regulatore 皮埃蒙特市. 当时, 财政，也是久负盛名的杂志重新推出 城市的, 致力于领土和城市规划的反思. 重点的出版物在全国各级内开展的空间体验.

Olivetti公司保持紧密联系，工业设计师和建筑师, 仍然是相同的一个幸运和创造性的创造者. 想象他们的产品, 伊夫雷亚，该公司将有天赋的设计师，如尼佐利, 彭梵得Ÿ索特萨斯. 它周围的分组建筑师也是必不可少的意大利当代建筑GARDELLA, Bigini波利尼, 加贝蒂和Isola.

住宅建筑在复杂的Olivetti公司在伊夫雷亚. 罗伯托加贝蒂ŸAimaro伊索拉, 1971. 图像: Francesco Mattuzzi, Domusweb.it

即使是一个厌世者卡罗斯卡帕收到一些订单的Olivetti点. 斯卡帕也将带来其无可否认的人才，伟大的意大利品牌设计的小 陈列室 该公司建在商场在威尼斯的圣马可广场. 精美的建筑作品都集成在你的标识和业务标识的形状和收购怀​​孕的意大利大师的创作繁荣,

店面Olivetti公司在威尼斯. 卡罗斯卡帕, 1958

Olivetti公司工​​厂的扩大伊夫雷亚路易吉和吉诺波利尼Figini的预测 1937 将打开一个周期之间的密切协作，用人单位与意大利理性主义建筑师. 在几十年的建筑物会产生极大的兴趣 食堂 纳齐奥西隆GARDELLA DE DE 1959 o la 住宅业务的西方新盟 德加贝蒂和Isola德 1971, 一 新月 当代伟大的敏感性，周围的景观.

Adriano Olivetti公司的代表的天才设想设计的经验作为一个重要组成部分，在使用对象和, 从根本上, 作为整体人口的生活条件改善的基础. 他的努力，创造一个复杂的全球性品牌，基于广大文化珍藏在他的国家将最终被当代品牌的企业家和设计师的典范. 高举的苹果公司的产品设计与战略方针, 例如, Olivetti公司的直系后裔是二十世纪中叶开始接近.

Olivetti公司的名气和工业设计的巨大的形式美, ，正确代表瓦伦蒂娜打字机, trascenderían意大利甚至欧洲. Olivetti公司达到全球的地位和销售他们的产品在世界各地蔓延. 正因如此，他的领导下成为跨国公司如IBM具有强大的影响力的意大利品牌作为一个重要的参考下旬 50 在实施企业的营销理念.

美国芬兰建筑师Eero Saarinen的祖先作为企业品牌建设的一个重要元素，将是一个发展的基石，在这个美国建筑的看法. 根据他的责任将被建在十年 60 一些代表性的建筑蓬勃发展的美国公司. 其, 例如, IBM在世界博览会展馆 1964, 客运大楼航空公司TWA和CBS电视公司总部.

IBM在纽约举行的世界博览会展馆外. 埃罗萨里宁和查尔斯·埃姆斯, 1964

当晚 50 二十世纪, IBM决定解决其企业品牌的重新定义，作为一个全球性的概念架构开始采取一定的作用. 根据托马斯·J的方向. 小沃森, 国际商业机器 解决赋权策略架构将迎来一个重要的角色. 除了重新定义自己的标志, 广告和广告字谜创造性的工作，伟大的保罗·兰德, 沃森重新定义营销延伸以著名建筑师和设计师这两个产品正式, 作为他们的办公室和代表性建筑的室内设计. 元素将添加一个新的美学和整体功能，以IBM, 在钢筋在所有业务相关的活动和联合存在.

这是体现得很清楚的方式解决他们的经理在纽约举行的世界博览会公司展馆的定义 1964. 委员会将收到的设备，用于这一目的将形成埃罗萨里宁的查尔斯·埃姆斯. 双方将提高建筑物及其内容上的“非建筑”, 理解的是，作为强度的衰减, 空间和流动性的非物质化搜索. 它会产生一个令人难忘的身临其境的体验, 应用科学相关. 和, 从而, IBM刺激的图像作为调查的公司中，看到了未来的技术. 轻巧的浮动蛋, 白云混淆的音, 同时印有标志的图案作为装饰在墙上反复循环往复, 实现体现这种精神，寻求先进技术的非物质.

沙里宁的架构作出更大贡献的其他品牌，如CBS和TWA对企业的认同感, 建造建筑物，是二十世纪建筑的重要组成部分. 纽约作为全球城市的概念不能被理解，而不必访问终端项目建筑师 环球航空公司 在机场J.F的. 肯尼迪早年 60.

头CBS电视公司在纽约. Eeero沙里宁, 1965. 下面离开了公司设计的威廉·金logotivo 1951

在几十年以下, 不同的利益和大多数属于跨国公司的全球品牌的总趋势将擦拭的产品和服务，建筑作为设计元素，增强了企业形象的浓厚兴趣. 如今, 确认为微软或苹果公司总部的结果相当不伦不类的建筑建议. 城市管理和工艺设计，功能以及由此产生的空格被忽视，而理应由一个温馨的字符组成.

然而, 在最近几年, 超出了单纯的消费商品化的对象和服务的品牌理念已经扩展到许多其他方面. 在一篇文章中，可辨认品牌的使用已经开始也可用于城市和国家相关的差质量的解释 2009 合格 使城市, 并提出了反映这个新扩展的广告. 正因为如此, 也被用来描述和地理位置的领土实施全球品牌技术. 表现领土标记的地方正忙着建设绝后的品质在竞争中吸引全球旅游经验, 体育, 等等. 使用简单的描述性的视觉标志，并试图集成了一个连贯的叙述城市的景点和景观的地域在不断的斗争投资的支持和经济改善和日益稀缺的资源.

本着这一精神, 这是我的方式，他们带来差增加个人魅力的标志性建筑和扩展规划的概念已经蔓延到不同的部分，使地理区域最有活力的今天. 纳入架构到大型全球活动增添了光彩的巨大努力来产生涉及奥运会的城市的吸引力, 环球展览, 等等.

的建筑图标巴塞罗那奥运会 1992: 电讯塔圣地亚哥·卡拉特拉瓦, 标准桅杆，Collserola福斯特和摩天大楼的奥运村. 在他们旁边, 奥运吉祥物, 科比由Javier Mariscal设计 1988.

该呼叫 巴塞罗那模型 在这方面的典范. 一种强烈的的城市思维过程结束庆祝奥运会在八十年代末物化. 巴塞罗那品牌 92 将加强各类营销技术和广告城市简明他的形象是无忧无虑的，图中的“地中海” 科比, 吉祥物由Javier Mariscal设计.

也有一些全球品牌和商务服务已经恢复了象征性的奢侈的建筑，同时也加强其国际地位. 如著名的建筑物 黄瓜之一种 (o pepinillo), 瑞士再保险公司在伦敦金融城的伦敦总部, 跨国公司消耗的现代建筑中体现这种回报.

塔邪恶的存在 碎片 伦敦金融城之夜. 皮亚诺, 2012

在这种情况下，, 品牌尝试拨出最有代表性的和全面的意象. 它们看起来像一种作为一个全球性的城市建筑之间的协同作用，标志性的风景，经济权力集中. 有时负的成绩，最近发生在伦敦的另一栋楼, 叫 碎片 (卡斯科). 由Renzo Piano设计蒙上了险恶的形象，已经到了被链接到国际金融危机后的房地产泡沫和伦敦金融城的有害作用，作为一个金融中心，有助于提高经济灾难. 对于流行的图像, 全球的银行都集中在那里, 在这场悲剧中，已经成为恶棍.

甚至, 建筑师都玩过这个 标志设置 全球, 围绕着他们的人，以媒体娱乐明星的方式. 对于这个, 已成为不少专业广播独占市场集中在建筑奖项, 双年展展览, 随着许多专业期刊. 某些建筑师投入了巨大的努力，直接求爱，整个媒体生态系统，其中还包括学校和名牌大学- 寻求实现全球相关购买. 而在这之后, 客户. 今天的公关部门 (公共关系) 是一个重要的一块大建筑事务所, 全球存在的愿望. 控制是一个个人品牌的想法已经出现在勒·柯布西耶的承诺时，他率领他的大部分工作在同一出版物八卷, 通话 打开全. 与瑞士出版Birkhäuser的一个高度可视化的集合建筑图书合作出版. 外观的设计师在大众媒体是最终的表达这一愿望的恶名, 作为列举的具体的介绍了一些美国杂志, 科莫时间Y纽约时报杂志, 菲利普·约翰逊的logradas 1979 赫尔佐格 1998, 分别.

所有这一切都已经变异沟通渠道，在网上流传的和无休止的解体. 然而, 复杂的世界更强大煽动利用一切可以利用的资源，在其出售来实现，在无情的市场竞争中脱颖而出, 寻找为客户和消费者.