No cabe duda de que la imagen se ha ido convirtiendo en una herramienta fundamental para la diferenciación comercial en las sociedades avanzadas. Vender una idea de negocio en un mundo caracterizado por la escasez de [...]]]> Fotomontaje para el Potato Head Beach Club, Bali 2014. Propuesta de MK27 y Marcio Kogan

No cabe duda de que la imagen se ha ido convirtiendo en una herramienta fundamental para la diferenciación comercial en las sociedades avanzadas. Vender una idea de negocio en un mundo caracterizado por la escasez de tiempo es un esfuerzo de comunicación que solo se logra construyendo iconos que puedan expresarse casi sin palabras.

Construir iconos casi inmateriales que reflejen un espacio futuro es hoy una tarea con mucho predicamento y demanda, casi una especialidad del marketing. Ese es un cometido técnico, que han ido adquiriendo los arquitectos en las últimas décadas, por el cual la materialidad y solidez de los edificios tiene un papel subsidiario frente a las imágenes que se puedan generar desde un principio. Es lo que sugiere la eficaz página promocilnal diseñada por el equipo del arquitecto brasileño Marcio Kogan para la difusión de su trabajo relacionado con el Potato Head Club Hotel, proyectado en la paradisiaca Bali.

Concepto espacial proyectado para el nuevo complejo turístico. MK27 y Marcio Kogan, 2014

Esquemas para la comprensión de la propuesta arquitectónica. MK27 y Marcio Kogan, 2014

Potato Head, es un negocio con una denominación chocante que nace como un restaurante exquisito y que ofrece una visión artística y sofisticada en Yakarta, la ciudad capital de Indonesia, el inmenso país asiático. En 2010, sus promotores decidieron ampliar su área de actividad abriendo un segundo recinto de oferta turística en la playa de Seminyak en la vecina isla de Bali que acabará transformándose en el Potato Head Beach Club o PHBC.

Aquella primera instalación en la playa se concibió como un anfiteatro elíptico junto al mar para albergar un variado grupo de bares y restaurantes, junto a piscinas y solariums. La instalación de hostelería realizada allí aprovecha la experiencia culinaria de su establecimiento predecesor en la capital del país para integrarse en un entorno playero paradisiaco. De acuerdo a su información promocional, además de los servicios habituales, ese club ofrece con regularidad conciertos de artistas internacionales reconocidos como Fat Boy Slim y Snoop Doggy Dogg, lo que atrae a un público joven y con alto poder adquisitivo. A ese proyecto se ha añadido una imagen espacial sorprendente basada en la recuperación de elementos tradicionales del lugar como las típicas persianas que se utilizan para protegerse del sol en las casas populares balinesas.

Potato Head Beach Club. Instalaciones existentes en la playa de Seminyak, Bali.  

El siguiente paso expansivo, al que aspira esta empresa que se pretende innovadora, es construir allí un pequeño hotel boutique altamente diferenciado de los competidores próximos. La propuesta arquitectónica realizada al efecto por Marcio Kogan busca lograr una construcción integrada radicalmente con el mar, la arena y la lujuriosa vegetación que ofrece el lugar.

Así, la composición del edificio se concibe como una serie de bandejas que se despliegan sinuosamente por el terreno en una estrategia estética que rememora en cierta medida los diseños de jardines del paisajista carioca Burle Marx. Entre estas plataformas se sitúan una serie de cajas de madera, contenedoras de los espacios individualizados de habitaciones. La propuesta ideada permite generosos espacios abiertos entre los módulos alojativos, que se benefician así de las brisas del mar y las sugerentes vistas a la naturaleza circundante. Los recintos van siendo delimitados por barandillas metálicas sobre pequeñas plataformas sobrepuestas que remarcan los recorridos de acceso. En planta baja se sitúan todos los servicios colectivos en contacto con las piscinas, la playa y el fondo compuesto por el mar y el horizonte.

Conjunto de recreaciones conceptuales  para el proyecto del Hotel Boutique. MK27 y Marcio Kogan, 2014

El cuadro final que el equipo de arquitectos desarrolla para trata de vender la propuesta arquitectónica se apoya en la presentación de las habituales prefiguraciones tridimensionales rematadas con el uso de Photoshop y la inserción de figuras y vegetación. La estética del surf de mediados del siglo XX y de un reconocible tropicalismo es un elemento de apoyo a todo este concepto de arquitectura. Ese es el punto de sofisticación con el que los arquitectos quieren vender su propuesta que se apoya en la aplicación de sugerencias que reflejan esa ideología hedonista de un idealizado pasado playero. Son iconos visuales que remiten a un paraíso bajo el sol, concretados en escenarios para la estancia que se salpican de palmeras, artilugios antiguos como tablas de surf y magnetófonos. Y por supuesto, chicas hermosas luciendo biquinis y todo tipo de vestuario retro.

El proceso de venta profesional se completa con su difusión internacional a través de la eficaz página web de la oficina. Con un solo vistazo a la pantalla de presentación, y sin ningún otro tipo de apoyo escrito o complementario, se es capaz de comprender de una manera sencilla la propuesta realizada. Este proyecto fue seleccionado en la edición de 2014 en el World Architectural Festival celebrado en Singapur

La creación de un concepto espacial queda así reducido en este caso a la generación de un reducido número de imágenes icónicas con las que apoyar la estrategia de venta del producto comercial que se pretende: Un lugar en la playa para el disfrute de las vacaciones soñadas por una clientela de alto poder adquisitivo, relativamente joven y sofisticada.

Más información:
Potato Head Bali Beach Club Hotel. MK27 y Marcio Kogan Architects
La arquitectura ¿una especialidad del marketing? Islas y territorio 30/11/2008

Empire of the Sun Video at Potato Head, Bali. Nikko Karki

Empire of the Sun Video at Potato Head, Bali from Nikko Karki on Vimeo

En un paisaje rural de la paradisiaca isla de Bali un grupo de personas ha decidido constituir una comunidad utópica que funcione exclusivamente sobre la base del consumo de productos locales. Green Village es una curiosa experiencia arquitectónica que forma parte de esa [...]]]> Actividades en el interior de la escuela de la comunidad

En un paisaje rural de la paradisiaca isla de Bali un grupo de personas ha decidido constituir una comunidad utópica que funcione exclusivamente sobre la base del consumo de productos locales. Green Village es una curiosa experiencia arquitectónica que forma parte de esa corriente casi religiosa que se relaciona con la sostenibilidad del planeta.

Diseño urbanístico de Green Villaga Bali. Ibuku Building Design Team

El esquema de ordenación de este reducido pueblo comunitario, proyectado conteniendo dos docenas de edificios, resuma esas maneras organicistas herederas del movimiento hippie. Los edificios y las posibles viviendas y servicios asociados se sitúan con aleatoriedad e independencia, ocupando desordenadamente una pieza de suelo inserta, en este caso, en medio de la jungla tropical. El concepto urbanístico acaba de perfilarse desplegándose en una alineación de casas aisladas junto a la orilla de una corriente de agua, el río sagrado Ayung de la isla indonesia. La construcción de este complejo empezaría en 2010 y dos años después se habían construido solamente 3 casas, dos espacios escolares y centro comunitario.

Sus promotores han recurrido exclusivamente al bambú para la construcción de todos los edificios, así como para la casi totalidad de los elementos interiores, incluyendo el mobiliario. Un material vegetal de extraordinaria versatilidad y resistencia que crece con facilidad en el trópico y se puede aprovechar localmente. Los diseños arquitectónicos realizados por el equipo Ibuku son realmente imaginativos, logrando generar unos espacios que se adaptan a las capacidades portantes del material constructivo predominante.

Detalle de la estructura de bambú desarrollada en el edificio de la escuela comunitaria

Una de las promotoras de esta iniciativa es Elora Hardy, directora del equipo Ibuku que trabajaba previamente en Nueva York como creativa en la firma Donna Karan. De acuerdo a su justificación: Nuestra visión verde deviene del esfuerzo por actuar con lógica, hacer el mínimo daño ambiental y ser conscientes de los problemas del planeta. Utilizando materiales naturales renovables, empleando la sabiduría de los artesanos y combinándolo con nuestra responsabilidad colectiva, hemos creado un concepto único de desarrollo”.

Lo interesante de esta propuesta estriba en la radicalidad de sus planteamientos. No solo se utilizan materiales obtenidos en un entorno próximo, sino que también se apuesta por el empleo y estimulo a los artesanos y constructores locales para generar una arquitectura adaptada a ese lugar concreto. También está su apuesta por los alimentos orgánicos obtenidos en el entorno próximo y el autoconsumo, que son otros objetivos importantes de entre las ideas que apoyan los residentes.

Sin embargo, se puede argumentar negativamente también, dado el carácter esencialmente elitista de la propuesta. Un planteamiento que fomenta una visión hedonista del hábitat humano como respuesta individual frente a la gran crisis ambiental del planeta. Con la construcción de paraísos artificiales, en los cuales puedan escapar y refugiarse aquellos con los mayores recursos, no se soluciona el proceso autodestructivo al que está abocada la humanidad en un futuro ya no tan lejano.

En 2010, el edificio de una de las escuelas construidas para la comunidad sería seleccionada como finalista en la edición de ese año del Aga Khan Award for Architecture, destacando en este caso el carácter innovador que apuesta por una arquitectura diferente.

Más Información:
Green School. Solaripedia
Blog de Green Village. Bali
Ibuku Building Design Team

Plano de distribución de una de las casas ya construidas 

Interior de la casa con sus espacios abiertos a la jungla balinesa

Exterior de uno  de los edificios escolares

Espacios reservados para el cultivo de autoconsumo

Bóveda de bambú como cubrición de uno  de los lugares de encuentro de la comunidad