Arquitectura para las marcas

Exterior del Pabellón de IBM en la Feria Mundial de Nueva York. Eero Saarinen y Charles Eames, 1964

Uno de los pocos espacios que van quedando para la investigación en arquitectura es el que se relaciona con la potenciación de las marcas globales. Tanto las ciudades y regiones urbanas como las grandes empresas multinacionales recurren con una frecuencia cada vez mayor a la generación de arquitecturas espectaculares que refuercen el atractivo de los lugares y logren expresar con corporeidad la experiencia del consumo.

En el siguiente artículo se hace un somero análisis histórico sobre la expansión del branding arquitectónico.

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